隨著H5的大火，品牌開始喜歡這個包容性強、形式多變、傳播簡單的內(nèi)容載體。但很多人對H5的觀點仍然處于一個單獨的的內(nèi)容表達。

看看現(xiàn)在的爆款H5，追求的都是品牌曝光。哪怕是有經(jīng)驗的內(nèi)行人也避免不了只著眼于H5的“傳播性作用”，忽視了H5那些沒被普及的“實用性作用”。今天我們就成都熊貓亞洲美食節(jié)來聊聊在現(xiàn)場活動中H5到底能發(fā)揮哪些實用性作用：

活動前期：推動宣傳

活動的前期宣傳有多重要這不用多說，那活動的前期宣傳有哪些方式？按照傳統(tǒng)的活動來看不外乎線下活動海報宣傳和線上廣告宣傳這兩種方式。

對于一場活動來說因為地域的局限性所以需要線上與線下雙重結(jié)合去完成最大限度的推廣宣傳，不過我們很容易發(fā)現(xiàn)這樣的成本投入比較高。比如說線下門店的海報制作、人員推廣這些靠人力和重復提醒的宣傳方式不僅費錢還不一定有很好的宣傳效果。

在如今的信息社會，如何用最少的成本去發(fā)揮最大的作用成了我們做品牌推廣考慮的重點，而H5就是這樣的實用性工具，讓我們一起來看看：

成都熊貓亞洲美食節(jié)是由中宣部、文化和旅游部指導，成都市人民政府打造的重大節(jié)慶活動，活動將在2019年5月15日至2019年5月22日進行多項內(nèi)容的展示。而此次美食節(jié)H5選擇制作兩個去推動活動的前期宣傳：

案例：看熊貓，歡樂吃

出品：成都市人民政府

制作：成都藍橙互動科技有限公司

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第一個H5為《看熊貓，歡樂吃》，H5分為5個有關美食好玩的測試題，用戶在完成測試后會生成專屬的特色美食海報。在整個H5中我們能看到特別多的亞洲美食特色元素：火鍋、蓋碗茶、烏龍面、泰式火鍋......通過這些逼真的手繪設計，讓用戶在觀看時都忍不住想吃的沖動。

案例：成都熊貓亞洲美食節(jié)

出品：成都市人民政府

制作：成都藍橙互動科技有限公司

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第二個H5為《成都熊貓亞洲美食節(jié)》，主要是對此次美食節(jié)活動的內(nèi)容介紹，以直觀的流程時間地點圖讓用戶來了解每一個活動節(jié)點的內(nèi)容。

但你可能會疑問為什么美食節(jié)要選擇做兩個H5呢？那是因為雙雙配合才能達到推廣效果的最大值。

我們能很明顯的感受到第一個測試H5是為了引起用戶的關注，而第二個展示H5是對一個進行補充說明和介紹活動的。如果將所有內(nèi)容放在一起會顯得特別厚重雜亂，而如果單獨的一個又起不到有效的推廣作用，所以小編認為將兩者結(jié)合進行有效的前期推廣的確是一個不錯的創(chuàng)意。

說完了H5的作用，我們來看看如果不用H5做前期的宣傳，我們需要做哪些事情：1、大量的海報制作2、大量的人員場地推廣3、大量的線上廣告宣傳4、大量的活動內(nèi)容手冊制作.......先不說這些事情需要投入多少的人力物力，光是想想每個環(huán)節(jié)的對接、管理的復雜程度就夠人頭疼了。

那我們?yōu)槭裁床贿x擇策劃流程清晰、制作時間短、推廣效果翻倍的H5？

活動中期：會場支持

H5在會議會場上能發(fā)揮的作用有很多：大小屏互動、現(xiàn)場抽獎、嘉賓簽到、粉絲管理......不過這些幾乎都只作為H5單獨的產(chǎn)品在進行使用，很少會有公司為品牌提供一整套現(xiàn)場活動技術(shù)支持的H5系統(tǒng)。

又回到我們的成都熊貓亞洲美食節(jié)來，因為美食節(jié)的開幕式主要是節(jié)目展示，所以美食節(jié)也主要選擇的是展示類H5：

案例：成都熊貓亞洲美食節(jié)

出品：成都市人民政府

制作：成都藍橙互動科技有限公司

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此H5主要對于美食節(jié)開幕式整體流程和表演節(jié)目的介紹和展示。

案例：成都熊貓亞洲美食節(jié)

出品：成都市人民政府

制作：成都藍橙互動科技有限公司

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此H5主要對于美食節(jié)開幕式現(xiàn)場活動和互動展覽區(qū)域的介紹和展示。

我們能從以上兩個展示類H5中感受到：美食節(jié)不僅通過內(nèi)容的展示讓用戶了解此次活動的詳細內(nèi)容和可參與的互動展覽信息，而用戶也可以根據(jù)自己的喜好去選擇相關的表演節(jié)目或者互動項目。這樣全方位地替用戶考慮把選擇權(quán)交給用戶的方式，不愧是國際性優(yōu)質(zhì)的活動展！

活動后期：回顧總結(jié)

不同于活動結(jié)束后的總結(jié)文章或者是結(jié)案報告，H5不僅可以全面多形式地回顧活動，還可以通過發(fā)福利的形式幫助品牌在活動后進行維老拉新。簡單來說就是通過促進老用戶的自傳播去拉動新用戶的加入，相當于是再一次地利用活動余溫去幫助品牌發(fā)展。

綜合以上活動前、中、后期的H5實用性說明，H5對于活動的重要性已經(jīng)不明而喻了。所以小編希望品牌在做現(xiàn)場活動的整體策劃時，除了一些簡單的宣傳H5也可以多多考慮H5的那些實用性功能。